阿姆斯特尔啤酒厂（Amstel Brewery）是一家荷兰啤酒厂，成立于1870年，位于阿 姆斯特丹的毛里斯卡德。 1968年，Amstel 被喜力国际（Heineken International）收购后关闭了酿酒厂，然后将 生产线转移至位于祖特乌德（Zoeterwoude）的喜力酿酒工厂。Amstel 啤酒畅销世界75个国家，独特的外观设计，金黄色的颜色，醇正的口感，是其经久不衰的原因。

Amstel 品牌经 营着多个不同口感的啤酒品牌，然而出 现的问题也非常明显。众多的 品牌之间非常混乱，导致 Amstel 的品牌形象不连贯。 为此，他们与 位于伦敦的设计机构 Elmwood 密切合 作为啤酒领导品牌 Amstel 创建全新的品牌LOGO设计，使其在 市场上一统形象的同时也能够确保品牌被立即识别和认可。

Elmwood 决定将市面上出现的 Amstel 啤酒形 象进行统一整合，设计一个能够代表Amstel 形象的固定品牌LOGO。在整合 不同系列的品牌标签时，Elmwood 化繁为简，在保留Amstel 重要品 牌资产的前提下，重新设 计了更具现代化的新LOGO。

新LOGO通过简化设计，有效的 放大了白色和红色圆圈之间的比例，金色的 外环中删除了文字部分后，内部的 品牌名称有了更多的空间可以展示。 另外，「AMSTEL」也重新设计，增加了 更多特征和独特性。尤其是「M」收缩下方笔画后，能够和「A」字在字 间距之间变得更协调。

Elmwood不仅为Amstel 重新设计了LOGO，还帮其 将悠久的啤酒历史呈现在全新的品牌包装设计上，带给当代消费者关Amstel 品牌的丰富历史。